Para ser fumador de habano se necesita poder adquisitivo y tiempo”, esta fue la frase con la que Gustavo Morís, socio y gerente general de La Cava del Puro, describió la cultura alrededor de este tipo de tabaco originario de Cuba.
Hace cuatro años, en plena pandemia, se conoció la noticia de que Habanos S.A. cedió la mitad de su participación a Imperial Brands, de inversionistas asiáticos, luego de que esta fuera vendida por los ingleses y anteriormente estado en manos de los españoles. Como consecuencia de la entrada de los asiáticos a este mercado, el precio del habano ha crecido de manera considerable, con cifras de hasta 300%, alza que se traslada a todos los mercados en donde se comercializa este puro, desde Asia, Europa, América y hasta Latino américa, y dentro de esta última, Colombia.
Con esto, el habano, que siempre ha gozado de cierto estatus dentro de la sociedad, está viendo aumentar aún más su valor como artículo de lujo, pues la estrategia ahora de sus dueños es hacer del habano un mercado premium.De las 27 marcas que existen de habano, hay dos que han sentido con mayor fuerza el impacto de este incremento, que son Cohiba y Trinidad, ambas comercializadas en Colombia por empresas autorizadas.
La Cava y La Tabaquería son dos de las principales compañías de ventas de habano en Colombia que efectivamente han reportado este incremento. Estas importan el habano a través de la distribuidora autorizada en el país por Habanos S.A. que es Caribe Imports.“De acuerdo a la última actualización de precios de Habanos S.A. se da a entender al mercado global en general que el puro cubano se volvió un artículo de lujo, es para conocedores”, dijo Da-vid Monroy, CEO de La Tabaquería.
Monroy explica que adicional a ese aumento año a año Cuba fija un incremento de precios de alrededor de 20% para las marcas líderes como Cohiba y Trinidad y uno de 12% para el resto de las 27 marcas que integran el portafolio de Habanos S.A.Así, mientras un habano marca Cohiba Siglo II, que es regular y no de venta limitada, tenía un precio en 2023 de $80.000 la unidad, hoy, con la subida de precios fijada por Habanos S.A., quedó en $283.000; hay otras que llegan hasta casi $2 millones. Pero hay marcas más económicas como Romeo y Julieta y Partagás que inician sus precios desde $40.000 o $50.000.
En ese sentido, para abarcar un público mayor, David Monroy explica que ahora el mercado incluye habanos de menor tiempo de fumada para las nuevas generaciones. Mientras los tradicionales son para fumar entre una y dos horas, ahora el mercado incluye opciones de 15 a 20 minutos.En el caso de Colombia “el consumidor de habano es más o menos gente de 30 años en adelante, profesionales, y muchos de ellos extranjeros. El habano es un vehículo para fraternizar, para cerrar negocios, en su disfrute social se acostumbra a intercambiarlo. No es un vicio, sino un estilo de vida”, expresó Juan Camilo Rodríguez, CEO Bribón.
Así es como tradicionalmente se marida un puro
La forma tradicional y conservadora con la cual se marida un habano es con los llamados licores nobles, los que se toman solos sin mezclas. Según Gustavo Moris, socio y gerente general de La Cava del Puro, en cuba lo acompañan con ron, en Europa con coñac, los americanos con whisky y en Colombia, café.
Conozca cuál es el perfil del cliente de los fumadores
Los CEO de La Tabaquería, La Cava del Puro y Bribón Cigars coinciden en que son en su mayoría personas mayores de 40 años, con alto poder adquisitivo y conocedores de vieja data del habano. Sin embargo, destacan que cada vez más hay jóvenes fumadores, con edades que inician desde los 25 a 30 años.
Sepa cómo puede reconocer un tabaco 100% cubano
Para que un puro sea considerado un habano debe cumplir con tres requisitos según dijo David Monroy, CEO de La Tabaquería. El primer requisito es que sea hecho con tabaco negro cubano. El segundo, que pese más de tres gramos y la tercera característica, que sea elaborado manualmente.
